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Milano - A cinque anni di distanza dal lancio sul mercato italiano, Agita&Gusta Bonduelle mantiene un ruolo leader nel mercato di IV gamma in Italia, ed evidenzia un trend annuale del +61% sull'anno precedente (fonte: dati ACNielsen AT02/03/08 L+S+LS).

Le ragioni del successo di Agita&Gusta sono la forte innovazione, l' alto contenuto di servizio e la praticità: Agita&Gusta è l'unica pronta al consumo in qualsiasi situazione e momento della giornata grazie al packaging brevettato che integra ricette originali, salutari e gustose con il condimento predosato, la forchetta e la salvietta monouso.

Al fine di soddisfare sempre di più le esigenze del consumatore, Agita&Gusta offre una gamma completa, articolata in tre linee, ciascuna con un posizionamento ben definito:

? Agita&Gusta, i mix classici: Mais e Olive Nere e Noci e Aceto Balsamico le prime ricette che hanno unito praticità, gusto e leggerezza.
? Agita&Gusta Cereali, tre ricette con orzo e farro che ne fanno dei sostitutivi di pasto nutrizionalmente completi in meno di 260 Kcal.
? Agita&Gusta Ad Hoc, 3 referenze dedicate a 3 esigenze specifiche di benessere «ricca di fibre, di betacarotene e di omega 3». Una porzione apporta ben il 30% della quantità giornaliera raccomandata di questi preziosi elementi nutritivi.
? Agita&Gusta Pinzimonio Party, il mix di verdure pronte da gustare con gli amici.

La ricerca «Shopper Insight» appena condotta da IRI Information Resources Inc per Bonduelle presso punti di vendita, Iper e Super di tutto il territorio nazionale, approfondisce sia il profilo del consumatore di Agita&Gusta che i principali driver d'acquisto.

Gli acquirenti di Agita&Gusta sono prevalentemente donne, tra le quali molte lavoratrici, nella fascia d'età tra i 35 e i 44 anni, dall'elevato potere d'acquisto, già consumatrici di insalate di IV Gamma e di Agita&Gusta.

Anche gli uomini sono consumatori, in una percentuale leggermente inferiore (22%).

La modalità di consumo privilegiata è quella del pranzo (88%), principalmente sul luogo di lavoro (63%), ma anche a casa (43%).

La frequenza d'acquisto dichiarata è di 1 volta ½ la settimana e si tratta di acquisti fortemente pianificati: l'80% del campione, infatti, entra nel punto vendita avendo già l'idea di comprare Bonduelle Agita&Gusta.

Oltre all'elevato contenuto di servizio, tra i driver di acquisto figurano la piena adeguatezza alle occasioni tipiche di consumo, l'alto gradimento per le ricette proposte e la dimensione salutista del prodotto (fa bene alla salute/è di qualità).

La brand image di Agita&Gusta presso gli shopper appare molto positiva e solida, poiché la gamma dimostra di fornire non solo un ventaglio di soluzioni per ogni occasione, ma anche di saper soddisfare sia gli aspetti più «emozionali» del rapporto fiduciario con il consumatore (credibilità, originalità dell'offerta, legame con il mondo del benessere) sia gli aspetti prettamente funzionali (comodità, genuinità e freschezza degli ingredienti).