IMPRESSIONS: significa "visualizzazione" e rappresenta il n° di volte che un annuncio (banner) è apparso sulla pagina aperta dal viitatore. Determinante per monitorare l'andamento di una campagna pubblicitaria sia per il  webmaster  che per il cliente inserzionista.

CLICK: rappresenta il n° di volte che l'utente ha cliccato realizzando di fatto un collegamento web ad un'altra pagina (link). Il rapporto tra impressions e click ( CTR) è fondamentale per verificare la effettiva riuscita di una campagna di advertising.

UV: sono i visitatori unici - Unique visitor- . Viene memorizzato solo il primo click e non quelli successivi eventuali dello stesso visitatore (IP)

LEAD:  è l'adesione di un utente che si iscrive a un determinato servizio, un forum  o altro attraverso lo spazio pubblicitario.

PAY PER SALE: con questo sistema viene riconosciuta  una commissione per ogni prodotto/articolo/servizio venduto attraverso lo spazio pubblicitario (banner), il monitoraggio viene effettuato attraverso dei  cookies per identificare gli utenti.

CTR: è il rapporto tra i click e le impressions,  "Click Through Rate".

ROI : è il rapporto tra l' investimento ed il guadagno,  è un dato fondamentale perchè dà un valore  alla riuscita o meno della campagna pubblicitaria.

RAPPORTO DI CONVERSIONE: è il rapporto tra i click ed il numero delle vendite generate. Un tasso di conversione del 5% significa che ogni 100 click , 5 si sono trasformati in vendite 

PPC - Pay per Click: pagamento per ogni click

PPL - Pay per Lead: pagamento per ogni iscrizione

PPS - Pay per Sale: pagamento per ogni vendita

CPC - Cost per Click: è l'importo che viene riconosciuto per ciascun click

CPA - Cost per Action: è l'importo che viene riconosciuto per l'azione generata 

CPS - Cost per Sale: è l'importo che viene riconosciuto per ciascuna vendita generata da un  sito.

CPM - (costo per ogni mille impressioni, è noto anche come pay-per-impression):il pagamento viene effettuato in base  alle visualizzazioni dell'annuncio, indipendentemente dai click.  L'unità di misura, in genere , è  x per  1000 impressions.

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