Bacio Perugina, marketing made in Italy

Bacio Perugina, marketing made in Italy

Diventare un brand globale, senza perdere la natura di Made in Italy. L’11 luglio, la Confindustria di Perugia ha visto l’incontro tra i rappresentanti di Nestlé Italiana, le organizzazioni sindacali di categoria e le RSU di fabbrica. Obiettivo, conoscere e valutare i piani marketing e commerciale di Perugina, in Italia ed all’estero.

In primis, allora, le cifre: è stato presentato un piano da 60 milioni di euro, con priorità per gli investimenti commerciali e lo sviluppo all’export.

Non solo: nel triennio 2016-18, i fondi verranno usati per conquistare nuovi distributori, nuovi mercati, packaging rinnovati, formati e ricette innovative, campagne di comunicazione e marketing a sostegno delle vendite nazionali e internazionali, con un occhio particolare per Baci Perugina, Nero e Tablò.

La nuova campagna di espansione sarà centrata sul Bacio, descritto come simbolo di “love & affection”. Il Bacio sarebbe il simbolo ed interprete delle emozioni, percepite dalla cultura di ogni Paese, in modo che dovunque nel mondo dare un Bacio diventi sinonimo di affetto, amicizia e amore come è già oggi per gli Italiani. Così facendo, il Bacio verrebbe destagionalizzato, estendendo luogo e tempo di vendita. Al momento, il Bacio Perugina è venduto in 55 mercati, adattandosi alle caratteristiche locali. In Cina, il Bacio Perugina è venduto con i cartigli in cinese. Nel Medio Oriente,il Bacio ha la certificazione Kosher e quella Halal.

L’Italia non è dimenticata: da ottobre a dicembre, il Bacio Perugina sarà il centro di una campagna, in programma per i canali televisivi nazionali di otto settimane.

Il Nero Perugina è un altro punto forte dell’azienda. La campagna di Nero Perugina sarà stimolata tramite un nuovo packaging e affiancato da altri due nuovi gusti, sarà promosso con un ampio piano di comunicazione che prevede spot sulle tv nazionali, on air per cinque settimane tra i prossimi ottobre e dicembre, ulteriore valorizzazione della Scuola di Cioccolato Perugina, iniziative sui punti vendita nelle principali insegne e la realizzazione di un libro per la valorizzazione del prestigioso marchio.

Matteo Clerici

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