Dal prossimo mese PepsiCo sarà presente sugli scaffali di tutti i negozi e i supermercati italiani con una serie di lattine che resteranno in vendita fino a settembre. Del design attuale
resteranno costanti il blu dello sfondo e il tradizionale logo (il globo rosso, bianco e blu); tutto il resto invece cambierà nel corso dell’anno, sulla base dei temi vicini alle
attitudini e agli interessi dei giovani. La prima serie speciale presenta le varianti: Travel, Digital Download, Festival e More per Pepsi Regular; Zodiaco e Digital Music per Pepsi Light; Fun
More per Pepsi Boom. La comunicazione a sostegno del nuovo look è ampia e articolata, ed è partita venerdì scorso con la pianificazione della campagna pubblicitaria, come
spiega a Pubblicità Italia Today Carla Vieites, csd & juises marketing manager di PepsiCo Beverages Italia: “Abbiamo previsto di coinvolgere tutti i mezzi: già
venerdì la cover del free press City era brandizzata da PepsiCo, e sul quotidiano continueremo a pianificare. Saremo poi in tv, in prevalenza sui canali musicali, ma anche affissione e
internet”. La creatività è internazionale, a cura del network BBDO, mentre il media è gestito da OMD. Il claim recita: ‘Una non basta’. Ma per presentare
al meglio le nuove campagne la campagna non era sufficiente: “Visto che da sempre siamo legati al mondo del calcio – aggiunge Vieites – e che in Italia è uno sport
particolarmente seguito, abbiamo puntato su un veneto particolare per presentare il nuovo packaging”. PepsiCo, infatti, che dal 2002 è official supplier della A.S. Roma, nella
partita di sabato sera che ha visto la squadra romana impegnata contro l’Ac Milan, ha fornito alla Roma delle maglie particolari: non solo era raffigurato il logo dello sponsor, ma anche
l’immagine del prodotto. Le maglie originali, autografate dai calciatori, saranno poi messe all’asta su eBay.it (vi rimarranno dal 10 al 17 aprile, nella sezione Aste di
Beneficenza) e il ricavato andrà a favore dell’Associazione Famiglie Italiane dei Sordi per il Bilinguismo Onlus. Il legame tra PepsiCo e il mondo del calcio proseguirà con
un’ulteriore campagna pubblicitaria che sarà on air più avanti, seguita poi da una comunicazione incentrata sulla musica, altra area di riferimento del marchio
internazionale.

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