«Retail Excellence: luoghi dove vendere è un'arte»

 

Promotion Magazine Edizioni pubblica il libro di Daniele Tirelli, presidente di Popai Italia, dal titolo «Retail Excellence: luoghi dove vendere è un’arte».

Il volume, corredato da una vasta documentazione fotografica, è un viaggio di scoperta delle più innovative soluzioni di retail con esempi statunitensi e italiani.
Più che un confronto fra le due realtà geografiche, il libro esalta il coraggio della sperimentazione e della creatività.

In USA, il commercio, che si avvale del punto vendita fisico, ha temibili concorrenti: le infinite possibilità offerte dal web e i tradizionali cataloghi di vendita per
corrispondenza che non conoscono flessione da oltre un secolo.

La ricerca di soluzioni per catturare l’attenzione, per attrarre, coinvolgere e trattenere i consumatori ha prodotto in USA «luoghi» che condensano esperienze sensoriali,
intrattenimento, dialogo. Forse non tutti direttamente riconvertibili nel nostro contesto, ma sicuramente carichi di suggestioni da cui si può trarre un insegnamento. Infatti
Daniele Tirelli invita a studiarli insieme alle eccellenze italiane.

Non è la dimensione, l’investimento per realizzarli, la tecnologia e il personale per mantenerli efficienti il parametro di analisi. L’autore va più a fondo per
individuare i segni distintivi, l’originalità, la diversità, o meglio quel mix di questi e altri elementi che configurano un progetto di retail e gli danno senso.

L’autore esamina tre macro tipologie, centri commerciali, flagship store, supermercati, citando gli esempi che sono diventati «prototipi» e si presentano quindi come casi da
studiare.

A cosa è dovuto il successo di questi straordinali luoghi di esperienza? Essenzialmente all’equilibrio fra il linguaggio espresso dai prodotti, dalla marca, dall’insegna e dalla
rappresentazione scenografica che si fa carico di intrecciare in modo intelligibile segni e messaggi. Luoghi di grande impatto visivo, di suggestioni, di esperienze da provare e
condividere.

Il libro è il primo di una collana di volumi con cui Promotion Magazine Edizioni inaugura la propria attività editoriale per offrire ai lettori delle sue riviste anche
approfondimenti tematici e momenti di riflessione.

Presentazione del libro

«Retail Excellence: luoghi dove vendere è un’arte»
mercoledì 25 febbraio, ore 18.00
libreria Hoepli, via Hoepli 5, Milano

con l’Autore interverranno Giorgio Santambrogio, direttore generale marketing di Interdis, Giulia Ceriani docente di comunicazione pubblicitaria all’Università di Siena

Partecipazione libera
Segue cocktail

 

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