Tuttofood 2009: Arrigoni Valtaleggio lancia la nuova identità con CB’a Design Solutions

CB’a Design Solutions, agenzia di consulenza di marca e design strategico con competenze di consumer branding, packaging, retail architecture, digital branding e corporate identity che fa capo
al Gruppo WPP, ha portato a termine il progetto di riposizionamento di Arrigoni Valtaleggio, storico brand del mondo caseario che dal 1914 ha caparbiamente mantenuto la propria indipendenza.

La nuova identità parte dal posizionamento studiato da CB’a Design Solutions che si basa sui tre valori fondanti di Arrigoni Valtaleggio: passione, rispetto e indipendenza.

Arrigoni Valtaleggio, infatti, colloca il rispetto verso l’uomo e il territorio al primo posto. Mentre il Taleggio come prodotto e la Valtaleggio come area storica di produzione rappresentano
le radici storiche della Marca.

L’azienda si propone di produrre e stagionare i migliori formaggi della cultura pedemontana e padana, garantendo i più elevati standard qualitativi, e di innovare i prodotti caseari nel
rispetto della tradizione, interpretando il gusto contemporaneo nonché di promuovere e valorizzare il territorio di appartenenza della Marca.

Dal punto di vista del design la nuova identità muove da una riaffermazione del territorio della marca utilizzando immagini in bianco e nero di luoghi e persone che raccontano la storia
dei luoghi e dei prodotti, avvalorandone la dimensione di autenticità dei prodotti e del marchio.

Lo stesso nuovo logo Arrigoni Valtaleggio parte dalla forma di un formaggio tipico per interpretarla, evolvendola in una figura formalmente astratta, ma con una forte base reale.

La nuova identità è stata declinata da CB’a Design Solutions su tutta la gamma di prodotti Arrigoni Valtaleggio e sugli strumenti di comunicazione, incluso il sito web e fino ad
arrivare allo spaccio aziendale e allo stand per le fiere.

Il riposizionamento ha comportato anche un ridisegno dell’architettura di prodotto che ora si articola in sole quattro macrocategorie: i tradizionali, i freschi, i biologici e gli unici. Ognuna
di queste presenta un trattamento visuale coerente con l’impostazione globale, ma con delle caratterizzazioni cromatiche che rendono evidente la categoria di appartenenza.

«La ridefinizione dell’immagine aziendale è sempre un’operazione delicata, tuttavia siamo soddisfatti e orgogliosi del risultato raggiunto perché corrisponde pienamente al
nostro obiettivo di riaffermare, rendendoli più espliciti, i valori fondanti dell’azienda», dichiara Marco Arrigoni, Direttore Commerciale Arrigoni Valtaleggio. «Nella nuova
immagine, infatti, trovano posto e visibilità la nostra esperienza e passione nel produrre formaggi, il profondo legame con il territorio e i sapori unici della sua tradizione, il
rispetto per il lavoro dell’uomo, vero valore aggiunto a ciò che viene dalla natura. Inoltre, la razionalizzazione delle macrocategorie di prodotto, con i suoi codici identificativi
facilmente interpretabili, ci consente di valorizzare i nuovi prodotti e di assecondare meglio un consumatore che nelle specialità casearie cerca solida qualità ed esperienze
sensoriali esclusive, coinvolgenti e particolarmente gratificanti».

CB’a Design Solutions è un’agenzia di consulenza di Marca e design strategico con un’esperienza di ormai quasi 30 anni e parte del gruppo WPP.

E’ presente con 10 uffici nel mondo che gestiscono progetti in oltre 30 Paesi distribuiti in tutti i continenti.

CB’a Design Solutions ha competenze specifiche di Consumer Branding, Packaging, Corporate Identity, Retail Architecture, Digital Branding e Luxury, ambiti nei quali offre una partnership
consulenziale in grado di supportare i propri clienti nelle loro strategie di Marca.

Tra i clienti: San Pellegrino, Autogrill, Hotel Costes, Nestlè, Generali, Zuegg, Prometeia, Ludovico Martelli, Azzaro, Roger&Gallet, Maille, Accord, Alstom, Sara Lee, Glaxo
SmithKline.